本帖最后由 高书德 于 2017-6-6 08:16 编辑
烟标撷趣 高书德 集烟标是一种情趣,也是一种有益的收藏。烟标不但可以揭示历史的发展、时代的变迁,而且还可以从中看到新中国政治、经济、文化的脉膊,从那些设计精美、图案新颖、名称各异、色彩纷呈的烟标里,感受到一种文化、一种精神和一种陶冶。 五十年代的烟标设计,充分体现了中苏结盟、人民友好的主题,出现了《握手》、《万里》。五十年代末六十年代初,举国上下掀起了大跃进的高潮,烟标设计出现了《大生产》、《飞马》。六十年代中末期(“文革”期间),烟标设计出现了《大刀》、《代代红》、。七十年代“工业学大庆”、“农业学大寨”,烟标设计出现了《钢都》、《农丰》。八十年代计划经济体制下,烟标设计出现了《画苑》系列(每条烟中十种图案)。到了九十年代,随着市场经济的形成,烟标设计更是包罗万象、林林总总,除注明“吸烟有害健康,请勿在禁烟场所吸烟”、“劝阻青少年吸烟,禁止中小学生吸烟”和条形码外,还删除了出品厂的“国营”字样,趋向了旅游、休闲、消费,体现出浓重的广告意识和品牌意识。以旅游为主题的烟标有:黄山、三峡、三塔、颐和园。以休闲为主题的烟标有:表现花鸟树木的,如山茶、翠鸟、古松;表现动物植物的,如小熊猫、银象、灵芝;表现人物的,如阿诗玛、仙女、八仙;表现友情的,如友谊、三结义;表现祝愿的,如福顺、恭贺新禧;还有表现抽象的烟标,如思、星;更有适时而生适势而存的烟标,如摇钱树、小燕子(并配有剧照)。随着广告意识和品牌意识的增强,二十世纪末,烟标设计出现了软包、硬包包装。如《红河》牌香烟就有精品88、精品99的软、硬包。有的甚至还在烟标上写上了祝愿语和说明词,如《5·1》牌香烟上印有“劳动创造,美好未来”;《军正》牌香烟上印有“固我长城,保我中华”;《通乐》牌香烟上印有“大肚能容天下事,笑口易解古今愁”;《红岩》牌推销型香烟上印有意大利诗人、哲学家安尼·莱克拉克的一首诗《给你一点精神》:“当你吸烟时/它在无声中言语/它在静止中运动/在伤害你的同时/给你生存的活力/给你旺盛的精神。”特别是《红旗渠》牌香烟上的说明词,更是具有时代特色,令人回味,“举世闻明的‘人工天河’——红旗渠,是林洲市(原林县)人民自力更生,艰苦创业,开山凿石,引漳入林的宏伟工程。渠道纵横1500公里,曾被国际友人誉为‘世界第八大奇迹’。”更有趣的是烟标名称竟能随意组合出对联来,并且颇具特色,颇有新意,笔者随手拈来组成了两副对联:
大生产 建设 鞍山 钢都 红宝花 迎春 重庆 山城
将军 三结义 飞马 长风 孔府 迎客松 宏图 万里
集烟标是一种知识的积累,更是一种寓俗于雅之中的活动,集知识,晓历史,适情随意,乐在其中,万事有心,独帜一品,乐亦悠悠,趣亦悠悠。 |